日前，由得物App聯(lián)合中國美術(shù)學(xué)院，以及織造司、周大生等品牌舉辦的國潮設(shè)計大賽頒獎典禮暨成果展在中國美術(shù)學(xué)院良渚校區(qū)揭幕。本屆大賽以“定義新國風(fēng)”為主題，吸引了百余名青年設(shè)計師參與，中國美術(shù)學(xué)院以及得物社區(qū)，共收到設(shè)計師、得物用戶的作品3000余件，在中國美術(shù)學(xué)院五位專家評委的評選中，最終五件金獎作品、十件優(yōu)勝獎作品脫穎而出。

　　“這些作品中，新中式紋樣、香云紗、水墨書法、玉石、漢字符號等成為Z世代喜愛的設(shè)計元素，不僅體現(xiàn)了新一代年輕人的審美風(fēng)尚和文化態(tài)度，也折射出對新一代消費者文化自信和民族認(rèn)同感的體察。”中國美術(shù)學(xué)院創(chuàng)業(yè)學(xué)院院長韓亮表示。

　　“Z世代定義心目中的新國風(fēng)，體現(xiàn)了年輕一代對中國傳統(tǒng)文化的當(dāng)代設(shè)計解讀，作為年輕消費者中極具影響力的平臺，得物App扮演著鏈接設(shè)計師與品牌合作的重要角色。”本次大賽評委，中國美術(shù)學(xué)院時尚設(shè)計學(xué)院教授陶音說。

　　據(jù)了解，2020年起，得物App連續(xù)四年舉辦“國潮設(shè)計大賽”，以中國文化作為創(chuàng)意原點，引導(dǎo)年輕一代從中華傳統(tǒng)文化中尋求設(shè)計靈感，在幫助年輕人樹立文化自信的同時，形成國潮品牌孵化新模式。得物App相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，得物在年輕人中持續(xù)推動國潮品牌的發(fā)展，鼓勵年輕人傳承源遠(yuǎn)流長的中國傳統(tǒng)文化。通過國潮設(shè)計大賽，讓更多年輕人感受中國文化的魅力，也希望為年輕設(shè)計師提供平臺，通過設(shè)計師與品牌之間的創(chuàng)意碰撞，為中國原創(chuàng)設(shè)計和國潮品牌注入新的活力。”

　　通過得物國潮設(shè)計大賽，越來越多的原創(chuàng)設(shè)計作品正在變成有底蘊、有創(chuàng)意、有品牌的商品。陶音認(rèn)為，得物App在年輕人中極具影響力，國潮設(shè)計大賽鏈接了設(shè)計師與品牌，對于許多獨立設(shè)計師，他們擁有閃光的創(chuàng)意，但在量產(chǎn)和市場探索、供應(yīng)鏈合作方面遇到困難，而品牌需要新鮮的設(shè)計和想法來推動整體團隊的激情和創(chuàng)意提升，得物App將在資源、技術(shù)、觀念等方面，為中國原創(chuàng)設(shè)計和時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。

　　得物App數(shù)據(jù)顯示，2023年國潮國貨消費中，95后、00后人群成為消費的主力，占據(jù)了國潮國貨消費的82.6%。其中00后消費占比近6成。

　　年輕人的多元熱愛為國潮國貨消費注入了一股新力量。例如近年，“騎行熱”在城市不斷升溫，成為年輕人新興生活方式。鳳凰牌自行車結(jié)合得物年輕人熱愛戶外騎行運動的趨勢，將新品酷飛公路車在得物App，高顏值外觀且流線感的造型滿足年輕人對于高品質(zhì)騎行的需求，收獲大批新生代消費者的喜愛。截至2023年5月，鳳凰自行車在得物App銷量同比增長近9倍，新增用戶中95后用戶占比達(dá)65%。以時尚新貌融入年輕人的潮流生活，打開新的增長空間。

　　得物App上95后正成為冰雪經(jīng)濟的主力，他們把冰雪消費和冰雪運動變成日常穿搭和生活方式的一部分。越來越多專業(yè)冰雪品牌正在加速入駐得物App，平臺滑雪裝備品牌數(shù)量增長了3倍，訂單量也在高速攀升。

　　在黃金珠寶的購買人群中，年輕人也逐漸成為消費主力軍。在得物App，平安扣、平安鎖、貔貅等產(chǎn)品深受年輕人青睞。國貨彩妝品牌“稚優(yōu)泉”則憑借諸多聯(lián)名成功破圈，俘獲眾多Z世代消費者。得物數(shù)據(jù)顯示，稚優(yōu)泉品牌年銷售同比增長超過4倍，25歲以下人群占比超77%。

　　“得物是年輕人喜愛的新一代潮流網(wǎng)購社區(qū)，中國美院有專業(yè)的研究能力和設(shè)計成果，希望雙方深度合作，優(yōu)勢互補，將來在創(chuàng)新設(shè)計成果轉(zhuǎn)化、培育國貨潮品消費、推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研用深度融合方面不斷努力，推動文化強國和高質(zhì)量發(fā)展。”韓亮說。